淘宝运营-词路系列课：手把手带你学会关键词背后的需求（10节课）

想做好淘宝运营，那词路这块可得好好拿捏住！今天就给大家介绍咱这套（6318期）淘宝运营-词路系列课，一共10节课，手把手带你学会关键词背后的需求。

这课程从词路基础概念、关键词背后的购买需求讲起，接着剖析每个关键词在生意参谋里指数的含义。然后教你收集产品相关词路信息，筛选匹配的词路并进行拆分组合，最后还会复盘标品和非标品在词路组合上的区别。

它是理论和实践的高强度组合，会用到生意参谋、excl表格、指数转化插件等工具。别担心不会用，表格和插件的使用方法都会教，只要有点耐心，实操几遍就能上手。

等你吃透这套课程，利用做出来的词路覆盖表，就能规划SD计划、确定直通车选词方向。因为跟产品相关的所有词路，都能通过这套方法找齐找全。要是你够耐心，还能挖掘出超多蓝海词。之后就看你是否有拆分词路的需求，去做对应的计划和创意图开直通车。

大家都知道淘宝是搜索型电商平台，词路可是淘宝搜索流量的入口。很多人觉得词路不就是个标题嘛，没啥难的。这么想可就错啦，要是不懂词路，很难开好直通车，也不知道SD该往哪个方向走。词路可不只是标题一部分，它能清晰反映消费者购买意向。

就拿买家搜索“连衣裙”和“性感吊带连衣裙真丝”来说，前者只能看出想买裙子，却不知道买家喜欢啥类型；后者购物意图就很明确，竞争环境也清晰，你可以针对这个词路做视觉，追同款销量，做好高点转。这样一来，啥词路有价值，啥词路初期不能碰，心里就有数了。

毫不夸张地说，词路贯穿整个淘系运营体系，不管是做搜索、开直通车，还是玩引力魔方等推荐流量，都得靠它。这么实用的课程，你还不赶紧下载学习？滑到文章结束就能看到下载链接啦！

词路课程学什么?

这套课程会从词路的基础概念，关键词背后的购买需求开始讲起;

然后帮你解析每个关键词在生意参谋里的指数都代表什么含义;

再教你如何收集跟你产品相关的所有词路信息，从中筛选跟你产品匹配的词路，进行拆分与组合;

最后还会帮你复盘标品和非标品在词路组合上的区别。

这套课程是理论加实践的高强度组合，会运用到生意参谋、excl表格、指数转化插件等。

不用担心不会使用，表格和插件都有对应的使用方法会教给你，只要你足够耐心，实操几遍很容易上手。

当你能够把这套课程吃透，你就能够利用这套课程做出来的词路覆盖表，去规划你的SD计划，你的直通车选词方向等等。

因为跟你产品相关的所有词路，都已经通过这套方法找齐，找全了。

只要你足够耐心，甚至可以挖掘出非常多的蓝海词。

剩下的，无非是看你是否需要拆分词路的需求，去做对应的计划和创意图来开直通车了。

课程介绍

大家都知道，淘宝是个搜索型电商平台

只有在你有购物需求时，才会打开淘宝搜索对应的需求词路。

所以，词路，是淘宝搜索流量的入口。

但大多数人可能对词路没有太大的感觉会想着不就是个标题嘛，这有什么难的。

如果你也是这种想法，那么我估计你很难开好直通车，你也不知道SD往哪个词路方向去走。

因为词路仅仅只是标题的一部分，它更有意义的地方在于，能够清晰的反应消费者的购买意向。

我们可以通过判断词路背后的购物需求，来做对应的运营策划。

比如，买家搜索连衣裙这个词，反馈的是买家想要购买一条裙子;

但是并没有反馈这个买家喜欢哪一种类型的裙子;

因为搜索结果里是各式各样的裙子，你无法判断你的裙子能否打中消资者的品味和审美;

那如果消费者搜索的是“性感吊带连衣裙真丝”，那么购物意图就很明确，竞争环境也很清晰，因为这个词路已经清晰的指向某一种款式的裙子了;

那你就可以针对这个词路，做对应的视觉，并且去追一下同款裙子的销量，从而做好高点转。

所以什么词路有价值，什么词路初期不能碰，你心里就有数了。

我可以毫不夸张的说，词路贯穿了整个淘系的运营体系，无论是做搜索，还是开直通车，甚至是引力魔方等推荐流量，都是以此为基础来操作的。

（6318期）淘宝运营-词路系列课：手把手带你学会关键词背后的需求（10节课）